确立广告主题有三种主要方法。下面让青岛广告公司小编带大家了解一下吧。

1)以企业、品牌形象为广告主题

无论企业是否有意识地树立某种形象，消费者总是对他们所知道的企业和产品有一个全面的评价。归根结底，企业形象是企业经营理念、企业文化，特别是员工素质等内部因素的外部表现。以品牌形象和企业形象为广告主题，也是20世纪60年代以后发达国家广告发展的重要特征。

2)以商品差异为广告主题

从这一思路出发，确定广告主题的方法是分析企业商品与同类商品或替代品的差异，确定商品的优势和特点；并以重要、吸引消费者的方面作为广告主题。也就是说，为消费者确定一个购买理由或所谓的“卖点”。

3)品牌定位作为广告主题

70年代艾•里斯（AlRise）和杰克•特劳特（JackTrout）提出定位（Positioning）概念在国外被认为是广告策划基本的方法之一。所谓定位，就是一旦这个位置建立起来，消费者在需要解决某个特定的消费问题时，首先会考虑某个品牌的产品。定位不是改变产品本身，而是在客户心中占据有利地位。