作为到达率高达87%的传统媒体,户外广告一直备受广告主的欢迎,而户外广告被市场应用的方式有很多,通常分为单一媒体和网络媒体两种类型。
单一媒体指通常购买户外媒体时单独购买的媒体,如射灯广告、单立柱、 霓虹灯、墙体、三面翻等。网络媒体指可以按组或套装形式购买的媒体,如候车亭媒体、地铁媒体、机场媒体和火车站媒体等。
然而网络媒体都具有以下3个优势下面就与我们青岛广告公司小编一起来了解吧。
1.户外广告展示“媒介”具有不复制性
面对现在大千世界众多的宣传媒体,我们的受众正逐步被分流。在形形色色的媒体中,绝大部分是虚拟的,或者是可以被替代的,如报纸可以增量、杂志可以增刊、互联网可以增容,而相比之下物理世界则是的,是实实在在的、无可替代的。
无论新媒体的数量、品种如何变化,受众所处的物理世界是的,所以根植于物理世界的户外广告,也就有恒定的“媒介”,有恒定的受众辐射面。
而且,随着城市化和交通的发展,户外广告的受众量也随之出现稳步增长的态势。所以,户外广告在这一方面具有其他媒体广告所不具备的核心竞争优势。
2.户外广告资源具有不可替代性
户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其性。一些位置的地段、表现户外广告是无法替代的。
资源的有限性是产生高额利润的原动力,为户外广告的投放者和经营者带来了丰厚的利润的同时,也进了广告业的良性发展。
3.户外广告影响力稳定、广告成本适中
由于传播环境、市场环境和生活方式的变化,广告媒体正处于一场重新洗牌的前夜。然而无论怎样变化,作为生活环境一部分的户外广告都只会越来越具有影响力。
当媒体都在分众的时候,大众媒体只有户外广告了。综合比较其他广告媒体,户外媒体可能是物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同,但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费),与其他媒体相比却具有很大的优势。